Инвестиции в неизвестность

Региональный финансовый середина Алматы (РФЦА) взялся за ликвидацию финансовой безграмотности населения, пытаясь притянуть сбережения казахстанцев на фондовый рынок. Дать оценку эффективность этих усилий будет в принципе невозможно

Иллюстрация: Руслан Новиков

В конце ноября РФЦА провел в южной столице Казахстана круглый стол, посвященный программе по повышению финансовой грамотности населения, реализуемой финансовым центром. Конечная мишень программы - расширение круга инвесторов за счет физических лиц, рядовых обитателей Казахстана, не являющихся бизнесменами или профессиональными игроками на фондовом рынке. Покуда круг казахстанцев, предпочитающих инвестировать средства, жутко узок. По данным РФЦА, из 9,3 млн вкладчиков пенсионных фондов РК только 40,9 тыс. дядя независимо сделали наш отбор фонда. Число вкладчиков паевых инвестфондов (ПИФов) выросло за последние два года в три раза и ныне их... 2089 (апрель 2008 года). В том числе 241 физическое лицо. Основная количество наших сограждан предпочитает беречь гроши в банках или "под матрасом" (по приблизительным оценкам - возле 1,3 трлн тенге).

Во миг исследования респонденты говорили о незнании механизмов работы фондового рынка и ПИФов, и все-таки хотели бы познать о них побольше. А вот о работе банков казахстанцы осведомлены неплохо. И склонны доверять аккурат им, предпочитая обретать "небольшой процент со своих депозитов, чем рисковать, вкладывая капиталы в другие, не проверенные на личном опыте финансовые институты с высокой доходностью".

Такое положение дел задает и ориентация работы для многих управляющих компаний. "У нас розницы нет, мы направлены на рослый класс населения, которые хотят разместить свои деньги, - рассказал единственный из участников рынка. - Изначально у нас было два направления: розница и Private acuity, но розница у нас не пошла, как раз в силу высокого процента безграмотного населения. Мы выбрали как раз большой класс - тут и вопросов поменьше и операционных издержек".

Основную причину того, что инвестиционные инструменты по-прежнему непопулярны, руководство видит в финансовой неграмотности людей. Изменить положение и должна соответствующая программа, реализуемая РФЦА. В 2008 году на нее будет потрачено 697 млн тенге, предварительный бюджет на 2009-2010 годы - 900 млн тенге ежегодно (впрочем, возможно, эта цифра будет снижена до 400 млн).

Вопрос, как оценить эффективность этих вложений - дискуссионен. Тем больше что методы, с помощью которых РФЦА планирует повышать грамотность, вызывают колебание у профессиональных участников рынка.

Лектор из ящика

Первоначально программа была рассчитана на 2007-2009 годы, однако, в том числе под влиянием кризиса, программа была продлена до 2011 года. В ходе ее реализации населению будет рассказано об инструментах инвестиций и сбережений и способах их использования. Например, о брокерских компаниях, об особенностях рынка ценных бумаг. На семинарах будет рассказано о том, как править семейным бюджетом, кредитоваться в банках, защититься от мошенников и т.д.

"Реализация программы осуществляется посредством использования всех каналов коммуникаций", - отметила патрон управления по работе с клиентами РФЦА Айнур Абильдина, подчеркнув, что центр не планирует работать акцент ни на одном из них и постарается объять все слои населения.

На самом деле складывается впечатление, что акценты все же будут - особое чуткость РФЦА уделит телевидению, которое занимает более половины бюджета программы. Уже запущены или готовятся к запуску различные телевизионные передачи и телевизионные игры, такие, как "Азбука капитала", "Рабочие деньги", "Умная игра", и другие (на телеканалах "Казахстан", "Хабар", "Астана", "Ел арна"). До конца года планируется выпуск короткометражных обучающих фильмов с участием звезд казахстанского кинематографа; размещение наружной рекламы (билборды, лед-дисплеи , рекламные щиты, стенды и пр.) в местах большого скопления населения. Предусмотрены создание и прокат рекламных роликов, размещение рекламных модулей (на казахском и русском языках) на телевидении, радио и в печатных СМИ, пропагандирующих надобность повышения инвестиционной культуры и финансовой грамотности; изготовление и распространение буклетов, содержащих информацию о проводимых семинарах. Будут выпускаться журналы - к примеру подростковый "Карман", а для взрослых - "Личные деньги".

Одним медиапространством РФЦА не ограничится. На базе "Казпочты" созданы информационно-образовательные центры (ИОЦ). За семь месяцев 2008 года общее численность участников семинаров ИОЦ РФЦА составило 18 600 человек.

Финансы в общих чертах

Не все запланированные РФЦА мероприятия вызвали безоговорочное одобрение участников рынка - тех, кому, собственно, народонаселение и должно доставить свои деньги. В особенности жаркие дискуссии разгораются около первого блока программы, касающегося телевидения и прессы. Не всем нравится мысль рекламировать финансовые продукты "как пепси-колу и автомобили". "Практика показывает, что ТВ-программы не самый-самый действенный инструмент продвижения финансовых услуг, - отмечает Дмитрий Жеребятьев, председатель правления АО "Тройка-Диалог Казахстан". - Инвесторам необходимо пояснять все возможности и риски, которые возникают при работе с фондовым рынком и ПИФами в частности. И это сложная задача. На телевидении позволительно результативно рекламировать, например, банковские продукты, оттого что они более простые, понятные для большинства людей. Кроме того весьма величавый аспект, которому нужно больше уделять внимания - это личное общение с инвесторами". Управляющий по маркетингу и продажам компании "БТА секьюритис" Светлана Вьюшина считает, что упор должен быть сделан на работу без посредничества СМИ: "Наиболее эффективен обучающий и разъясняющий PR: семинары как для юридических лиц, так и для молодежи - студентов казахстанских вузов; мастер-классы на базе инвестиционных компаний". А вот шеф отдела по связям с общественностью АО "Казахстанская фондовая биржа" Гульнара Ахмедова, напротив, полагает, что именно СМИ и должны быть главным "каналом связи между фондовым рынком и населением". Зато она обнаружила прочий недочет в программе РФЦА: поверхностность. "Нужно разрабатывать методическую базу для развития обучающих программ и их внедрения в обязательную программу учебных заведений, и не только специальных, таких, как академия РФЦА". Но создатели программы уверяют, что эти мероприятия появятся в ближайшее время.

Как сказал один из участников рынка, всего ничего поведать людям, что разрешено инвестировать, нужно ещё обучить их тому, как точно это делать. В программе РФЦА этому в то время как уделяется мало внимания.

Есть и другие предложения от участников рынка к данной программе. "Может, правильнее было бы обучать инвестиционных консультантов, повышать их порядок понимания специфики тех или иных продуктов, инструментов. Пока не все управляющие компании тратят на это свои силы, во многих из них работает по два-три человека инвестиционных консультантов. Для примера, в одной только "Тройке-Диалог" в России их рядом 300 человек, группа тратит значительные средства на обучение и повышение квалификации этих сотрудников", - говорит Дмитрий Жеребятьев.

От себя заметим, что формирование института инвестиционных консультантов - один из лучших способов продвижения инвестиционных продуктов. Ещё заходит речь о необходимости появления в Казахстане семейных финансовых консультантов, которые могли бы подсоблять людям в инвестировании и сбережениях.

Неоценимый эффект

Очевидно, что сегодня, в отрезок времени кризиса, экономика страны особенно нуждается в привлечении денег населения - но именно в текущее время привлечь их будет очень сложно. Тревожные новости с рынков, банкротства зарубежных банков, сворачивание инвестпрограмм крупными предприятиями отпугивают потенциальных инвесторов, тем более начинающих. Впрочем, воспрещено вытурить отложенного эффекта - когда обстановка в экономике нормализуется (рано или поздненько это все же произойдет), подготовленное народ на самом деле понесет свои сбережения брокерам и в ПИФы. Главное, чтобы к этому времени уроки РФЦА не были забыты. Но какую образ в привлечении средств обычных казахстанцев сыграют они, а какую рекламная инфа управляющих компаний, позитивные новости с рынков и т.д. - оценить будет невозможно.

Keywords:

Скачать (посмотреть) видео-презентацию IntWay >>

< Наверх

Для тех, кто ничего не понял ...